JOM IMPULSE: Erfolgreiche Marketing-Kommunikation in Zeiten von Multikrisen // 19.01.2023

Am Donnerstag (19.01., 16-17 Uhr) laden wir Sie zu unserem ersten JOM IMPULSE im Jahr 2023 ein. Das Thema lautet “Erfolgreiche Marketing-Kommunikation in Zeiten von Multikrisen”.

Inflation, Ukrainekrieg, Corona- und die Klimakrise – gefühlt will diese Aufzählung an Krisenherden nicht enden. Viele Verbraucher:innen konsumieren schon heute deutlich weniger und werden voraussichtlich im Winter bzw. Frühjahr 2023 noch deutlicher sparen müssen.

Welche Konsequenzen werden diese Einflüsse für die Werbung und die Marken-Kommunikation haben? Wie haben vergangene Krisen die Gesellschaft geprägt? Und welche Erkenntnisse haben wir, die wir für die Markenführung adaptieren können?

Innerhalb einer Stunde möchten wir Ihnen in unserem ersten IMPULS 2023 Anregungen liefern, wie Sie Ihre Marke erfolgreich durch diese besonderen Zeiten navigieren können. Hierfür haben unsere Referenten folgende Impulse vorbereitet:

IMPULS 1 – Prof. Dr. Carsten Baumgarth (Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin)

Brückenbau Marke – Wissen(schaft) to go: Krisen, Erdung & Wundertüte

Die Marketingwissenschaft publiziert weltweit pro Jahr rund 6.000 Artikel in sog. doppelt blind begutachteten Zeitschriften. Dieses hochaktuelle Wissen kommt aber in der Praxis nicht an. Der 2020 ins Leben gerufene Instagram-Wissenschaftskanal „Brückenbau Marke“ will das durch eine kurze und leicht verständliche Präsentation der interessantesten Artikel zum Thema Marke ändern. Im Rahmen der JOM IMPULSE werden aktuelle Perlen der Forschung zu den Themen Krisen und Nachhaltigkeit vorgestellt. Auch werden zwei Aufsätze skizziert, die unser „Erfahrungswissen“ zur optimalen Regalplatzierung und zur Multi-Channel-Strategie herausfordern. Abgeschlossen wird der Impuls mit einem Ausblick auf drei wichtige zukünftige Forschungsthemen, die 2023 bestimmt zu der einen oder anderen Journalpublikation führen werden.

IMPULS 2 – Volker Neumann (Managing Director JOM Group)

Media in unsicheren Zeiten

Unsere Gast-IMPULSGEBER:

Carsten Baumgarth ist seit 2010 Professor für Marketing, insbesondere Markenführung an der HWR Berlin und seit 2017 darüber hinaus Adjunct Professor an der Ho-Chi-Minh-City University (Vietnam). Er hat bislang rund 400 Publikationen mit den Schwerpunkten Marke, B-to-B-Marketing, Kulturmarketing und Empirische Forschung publiziert.
Er versteht sich im Sinne des Humboldtschen Bildungsideals sowohl als Forscher als auch als Katalysator von Wissen. Für ihn sind die drei Aspekte “Lehre, Forschung und Praxis” gleichrangig.

Peter Brawand ist Geschäftsführer der Kreativagentur häppy in Hamburg, die er 2010 mitgründete. Er ist leidenschaftlicher Marketeer und Experte für die Themen Marketingkommunikation, FMCG und Purpose. Die Agentur arbeitet unter anderem für folgende namhafte Kunden: AIDA Cruises, Bahlsen, Coca-Cola, Rügenwalder Mühle.

Zu diesem Online-Meeting (via Zoom) am 19. Januar 2023 um 16 Uhr möchten wir Sie gerne einladen und freuen uns über Ihre Anmeldung.