“Check das ab”: Eunique und Denyo rappen für AOK Rheinland/Hamburg

Mit Hilfe von Bewegtbild soll der musikalische Aufruf zur Vorsorge von Deutsch-Rapperin Eunique und Hip-Hop-Urgestein Denyo die Zielgruppe erreichen

Hamburg, 6. Juli 2023. Um dem Appell zur Krebsfrüherkennung die verdiente Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu verschaffen, übernimmt die JOM Group, Agentur für hybride Marketingkommunikation, die strategische Mediaplanung und Umsetzung der Kampagne. Bereits seit 2016 ist die JOM für die Mediastrategie, -planung, und -umsetzung sowie den Mediaeinkauf der AOK Rheinland/Hamburg verantwortlich.

Regelmäßige Untersuchungen zur Krebsfrüherkennung sollten in allen Altersgruppen eine wichtige Rolle spielen – insbesondere bei den 25- bis 49-Jährigen steht die Früherkennung von Haut-, Brust- sowie Prostatakrebs im Vordergrund. Um das Bewusstsein für die Vorsorge zu schärfen, haben die AOK Rheinland/Hamburg und die Kreativagentur ressourcenmangel die deutsche Rapperin Eunique und das Hip-Hop-Urgestein Denyo gewonnen, dem Thema Vorsorge einen eigenen Rap-Song zu widmen.

Damit der kreative Aufruf zur Krebsfrüherkennung auch genau die gewünschte Zielgruppe erreicht, setzen die Mediastrategen der JOM Group den Fokus auf verschiedene Bewegtbildkanäle: von Kino, über Addressable TV und Connected TV sowie Video on Demand bis hin zu verschiedenen Social-Media-Plattformen. Hinzu kommen Audio-Streaming-Dienste wie Spotify und YouTube Music.

„Gerade bei einer so einzigartigen Umsetzung wie für die AOK Rheinland/Hamburg müssen wir die audiovisuelle Komponente des Musikvideos gezielt in den Vordergrund stellen, um die gewünschte Werbewirkung zu erzielen. Durch die Begleitung der Zielgruppen entlang der Customer Journey können wir die notwendige Kontaktfrequenz während der Kampagnenlaufzeit gewährleisten und die Aufmerksamkeit durch unterschiedliche Botschaften aus dem Musikvideo passend zur jeweiligen Zielgruppe hochhalten“, erläutert Dustin Tschentscher, Mitglied der Geschäftsleitung JOM Group, die Mediastrategie.

Die Spots zur Haut-, Brust- und Prostatafrüherkennung finden Sie unter folgenden Links und können gerne im Rahmen der Berichterstattung mit eingebunden werden. (Copyright: AOK Rheinland/Hamburg & ressourcenmangel)

Haut – https://www.youtube.com/watch?v=530ZGWGUkfE

Brust – https://www.youtube.com/watch?v=kvx8JufhMl8

Prostata – https://www.youtube.com/watch?v=nEZJ6MoAdgg

Die Kampagne läuft vom 6. Juli bis zum 30. November 2023.